【記者吳峙嵩高雄報導】媒體日前公布下屆高雄市長潛在人選的網路聲量調查,結果國民黨立委柯志恩竟贏過綠營可能人選,跌破眾人眼鏡。為此,台灣社會網絡學會委託和捷關鍵資訊(簡稱iNiN),進行各候選人的社群評比,也讓擅長操作網媒的綠營翻車,仍是柯志恩居冠,值得注意的是,討論率也以藍軍的陳菁徽最優,後續發展仍待觀察。
 根據近期陸續表態及傳聞可能參選下屆高雄市長的人選,包含綠營的林岱樺、賴瑞隆、邱議瑩、許智傑和許銘春,以及藍營的柯志恩與陳菁徽,iNiN進行社群經營深度及廣度的評比。
 以社群經營的廣度而言,國民黨的柯志恩最為廣泛,除國人平時慣用的FB及IG外,還有年輕人常使用的Threads及YT。有別於其他候選人,柯志恩也在TikTok平台創建帳號。在深度方面,柯志恩也在多數指標上,輾壓多數可能候選人。
 以FB粉絲專頁來說,許銘春因成立時間較短,粉絲數量及貼文相對較少,而不具意義外,其餘六位可能候選人當中,柯志恩的表現明顯較為出色,在總追蹤數及貼文平均互動兩個項目都居冠。
 不過,在討論率方面,同為國民黨籍的陳菁徽拔得頭籌,也明顯高於民進黨的幾位可能候選人。然而陳菁徽的FB粉絲專頁,僅成立一年左右,數據上的意義仍待觀察。
 iNiN行銷經理游雅智認為,從討論率及互動率來判斷,各候選人的社群經營概況,多低於一般熱門的社群,顯示粉絲及追蹤者對於內容的關心度並不高,或者內容不符合社群規則,而造成觸及效果不佳所致。
 iNiN行銷部專員陳翰源覺得,各候選人針對不同的社群平台,都做出不一樣的內容規劃,代表候選人高度重視社群平台的經營,以及在乎年輕選票的想法。像是在臉書多發布議題相關內容,IG則以生活分享相關為主,而YT的部分,明顯以國會諮詢為主,生活類型等較輕鬆的內容則以Shorts方式呈現。其中,邱議瑩還把重心逐漸移往Threads平台,可見其爭取年輕選票的企圖心旺盛。
 台灣社會網絡學會理事長、國立高雄大學資管管理學系主任楊書成指出,從數據顯示,在社群平台經營方面,綠營可能候選人似乎佔不到優勢,反而是具有全國知名度的柯志恩,奪得多項第一,顛覆多數人的認知。
 不過,邱議瑩和賴瑞隆在Threads的表現,也反應出他們對新工具的反應及掌握度較高。此外,在討論率和互動率都不高的情況下,楊書成點出,光是衝高追蹤數,其實不切實際,因追蹤數的「含水量」很高,除改變粉絲經營策略外,亦應調整貼文內容,甚至建立專業的小編團隊,以便提升互動程度。